O objetivo é melhorar a experiência de busca com resultados mais ágeis e precisos para os usuários.
Junto com os tipos de pesquisa, também precisamos considerar os tipos de palavras-chave usadas para encontrar resultados na web.
Referem-se aos dois extremos que você pode ver na imagem abaixo e correspondem a diferentes etapas do processo.
Quanto mais à direita a palavra-chave estiver, mais específica ela será para um usuário mais próximo da decisão de compra.
Para uma estratégia de SEO, é importante trabalhar com os dois tipos de palavras-chave para alcançar clientes potenciais em todas as etapas do processo.
Palavras-chave head tail são amplas, genéricas e geralmente usadas no início do processo de compra.
Neste momento o consumidor ainda não sabe o que precisa, e por isso inicia com esse tipo de busca, antes de se tornar mais específico.
Geralmente, os termos head-tail têm alto volume, resultando em muito tráfego , mas também atraem um público muito amplo e com poucas oportunidades de conversão. Eles também tendem a enfrentar muita competição pelas primeiras posições de pesquisa, tornando mais difícil uma classificação elevada.
Neste caso, os exemplos incluem:
Marketing.
Marketing pessoal.
Marketing digital.
Marketing empresarial.
Marketing tradicional.